지적인 대화를 넓고 얕은 경영학 지식

 

이번에 말씀드릴 내용은 경영학 지식과 관련해서 말씀을 드리려고 합니다.

 

[경영학 관련 지식]

투자결정 : 자산	자본조달 : 부채와 자본
유동자산	유동부채
당좌자산	비유동부채
재고자산	부채
비유동자산
투자자산	자본금, 이익잉여금

 

기업은 해외에서 자본조달을 한다. 생산조직은 가치생산을 진행한다. 

 

기업의 자본 조달과 관련된 기관들을 알아보자

 

금융시장 : 은행

- 예금은행 : 시중은행, 지방은행

- 개발기관 - 산업은행, 수출입은행, 국민투자기금

- 투자기관 - 종합금융사, 투자신탁, 증권금융사

- 보험기관 - 생명보험회사, 손해보험회사, 유사보험업

- 신용보증기관 - 신용보증기금, 기술신용보증기금

- 저축금융기관 - 특정지역의 영세상공인자금, 상호저축은행, 신용협동조합, 새마을금고

- 여신전문기관 - 리스회사, 벤처캐피탈, 신용카드 할부금융

 

사채

의의 - 회사가 일반투자자로부터 장기에 걸쳐 거액의 자금을 집단적으로 조달하기 위하여 채권발행의 형식으로 발행한 증권입니다.

 

IMC의 수단 (포장, 박스생산, 디자인활동)

 

포장의 보호기능은 다음과 같다

포장의 가장 기본적인 본질은 상품을 보호하는 것에서 출발한다. 포장 시 고려사항으로는 상품의 안전성과 파손 또는 변질 등을 고려해야 한다.

 

포장 상품이 내구기한이나 보존기한 등이 있을 수 있다. 제품마다 차이가 있으니까 말이다. 만약에 본인이 선물해주려고 하는 물품이 어떠한 제품이라고 한다면 식용상품이 아니므로 보존기한을 크게 고려하지 않아도 된다.

 

하지만 포장물품이 만약에 빼빼로나 도넛이라고 한다면 유통기한을 고려해서 전달을 해줘야 된다. 유통기한을 고려하지 않고 전달 과정을 고려하지 않는다면 큰 문제가 발생할 수 있다는 측면이 있다.

 

고객들은 특히 포장의 심미성도 중요하게 고려를 하므로 이러한 포장 디자인의 관심을 갖고 준비하는 게 좋다.

 

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[마케팅]

체험마케팅이라는 예시가 있다. 구매 전후의 마케팅 노력에 의해 제공되는 자극에 대한 반응과 관련된 내용이다. 소비자의 체험에 중점을 두는 체험마케팅은 특별한 체험과 감동을 선사하여 제품이나 서비스 매장에 보다 강력한 이미지를 갖게 하는 것을 의미한다.

 

전통적 마케팅은 이성적인 의사결정으로 광고에 의한 브랜드 이미지 구축과 관련된 내용이지만 체험마케팅의 초점은 감성적 의사결정을 어떠한 브랜드 체험을 제공할 것인가에 대한 주목이 더 크다.

 

체험마케팅 같은 경우에는 새로운 경험을 창조하도록 노력해야한다. 소비자가 그 제품을 사용하면서 어떠한 경험을 할 것인가를 생각해야 하고 경험이 극대화되기 위한 전략을 수립해야 한다. 제품이나 브랜드에 대한 고유한 이미지를 가지도록 전략을 수립해야 하고 소비경험을 분석하여 최적의 경험을 실현할 수 있도록 상황에 맞는 전략을 구축해야 한다.

 

이번에 설명드릴 내용은 '버즈마케팅'이다. 특정 제품이나 서비스에 열광하여 신드롬을 만들어내는 과정이다. 선전효과나 사람들의 흥미를 유발한다는 특징이 있다. 버즈마케팅은 다른 커뮤니케이션과 달리 사람이 주체이다. 확산 속도가 빠르다는 점에서 구전과 대조됨. 이러한 버즈마케팅의 효과를 높이기 위해서는 버즈의 확산 속도가 촉진되어야 하고 필요에 따라 기업은 적극적으로 버즈를 출범시키는 전략이다. 버즈 전략에서 광고를 하는 것은 금물이다. 

 

제품배치 광고도 있다.

 

주로 방송 프로그램 속의 소품으로 등장하는 상품이라고 보면 된다. 협찬을 제외한 대부분의 간접광고를 포괄하는 개념이고 브랜드 이름이 보이는 제품뿐만 아니라 협찬업체의 이미지나 명칭도 포함이 된다. 

 

우리가 흔히 클로즈업을 하는 물품뿐만 아니라 드라마나 영화상에서 부각되는 간판이나 이미지와 같은 명칭도 통칭하는 개념이라고 보면 된다.

 

특정장소 등을 노출시켜 무의식적으로 관객들에게 노출시키는 광고전략이다. 광고라는 인식을 주지 않고 자연스럽게 소비자에게 다가갈 수 있다는 특징과 브랜드에 대한 소비자의 인지도와 선호도를 높일 수 있다.